【初心者向け】ランディングページ（LP）の“もったいない”をなくす構成要素とは？

ランディングページ（LP）は、インターネット広告やリスティング広告の受け口となるWebページのことです。

読み手が求める情報・内容にあわせ、このランディングページの情報を整理整頓することで、広告効果を高めることができます。しかし、構成の内容によっては、せっかくの来訪者が離れてしまうこともあるのです。

今回は、こうしたもったいないミスマッチをなくすため、これからランディングページの制作を考えられている方々に向けて効果を高めるための構成要素をお伝えできればと思います！

ランディングページ(LP)とは？

ランディングページとは、インターネット上のバナー広告や検索エンジンの結果に表示されるテキスト広告のリンク先になっているWebページのことを指します。このページは、企業や製品のWebサイトのトップページであるケースもありますが、多くは広告効果を高める目的で単独で制作されたWebページを用意しています。

この単独ランディングページのメリットは、Webサイトのテンプレートなどに縛られず流入元の広告や検索ワードから読み取ったユーザーニーズに合わせて制作できることです。求めている情報とのかい離を防ぎ、サイトからの離脱を抑えてコンバージョンへつなげることができます。

つまり、ランディングページで効果を高めるためには、流入元の情報(インターネット広告・検索キーワードなど)との連携が大切なポイントになります。以下の項目では、この広告との連携を主軸に構成要素をご紹介します。

効果を高めるランディングページ（LP）の構成要素とは？

まず、ランディングページを制作するにあたって、押さえておくと便利な構成要素をお伝えします。そのうえで、次章以降それぞれについて詳しく解説します。

＜LP構成要素＞
①『ファーストビュー』：求めている情報がありますよ！という訴求エリア
（要素：キャッチコピー・画像・コンバージョンボタンなど）

②『ボディ』：なぜあなたに役立つのか？を説明するエリア
（要素：メリット、製品・商品の具体的な情報、メディア掲載、利用者の声など）

③『クロージング』：このタイミングが重要！と促進するエリア
（要素：期間限定、プレゼント、サンプル提供、送料無料など）

要素①『ファーストビュー』：求めている情報がありますよ！という訴求エリア

ランディングページの中でも特に重要な箇所となるのが『ファーストビュー』と呼ばれる、一番初めに表示されるトップエリアです。

人の脳は他人と出会って3秒で、好きか嫌いかを判断するといいます。ランディングページも同様で、表示された瞬間に求めている情報がなければ即時離脱されてしまう可能性は高まります。はじめにお伝えした広告との連動を念頭に置きながら、『私はあなたにとって役立つ魅力的なコンテンツです！』というメッセージを各要素に乗せて届けましょう。

＜構成要素＞

●キャッチコピー：閲覧者が求める内容になっているか？
ファーストビューの中でも目を惹くキャッチコピーには、閲覧者が流入してきたインターネット広告や検索キーワードから考えられるニーズに刺さるワードをちりばめることをお勧めします。

●キャッチコピーまわり：誰に役立つランディングページなのか？
このランディングページが誰に役立つ内容なのか、何ができるページなのかを明示します。「30代の女性にオススメ」「最近疲れがとれないビジネスマンの皆さまに」などの具体的な表記が、閲覧者へ“自分のことだ”と気付いてもらうきっかけとなります。

●メイン画像：閲覧者が求めるイメージになっているか？
大きなインパクトを与えることのできるメイン画像は、閲覧者に“将来なれるイメージ・獲得できるもの”や”自分のことである”という気付きを抱いてもらえる重要な要素です。さらに、流入元のインターネット広告で使用されているバナーと連動することで、イメージかい離の抑制にも利用することができます。

●コンバージョンボタン：アクションを起こしやすいボタンになっているか？
効果を上げるために重要なコンバージョンボタンは、閲覧者にアクションを起こしてもらいやすくファーストビューに入れておきましょう。さらに、アクションを促す手段として、ボタンの色・コピー・配置場所などの工夫が必要です。