継続率90%のソニーグループDSP「Logicad」の特徴

ユーザの閲覧した情報を基にして、自社の数ある商品・サービスの中からそのユーザに最適化された広告を配信する「ダイナミックリターゲティング」。One to Oneの特性から広告をクリックしたユーザの質が非常に高いため費用対効果の高い広告手法として大規模ECサイトや人材・不動産・旅行メディアなどを中心に多くの企業に活用されています。

そのような状況もあり、様々な企業が独自の「ダイナミックリターゲティング」商品をリリースし、市場には多くの同種サービスが存在します。クライアント企業から見た場合、配信対象はリターゲティングなので同様、更に広告が配信される面も大半は同様ということもあり、何を基準に「ダイナミックリターゲティング商品」を選定してよいか分からないというお声をいただくケースも増えています。

本稿では「ダイナミックリターゲティング」サービスの「Logicad」にフォーカスして、具体的な内容を紹介します。

【参考】DSPに関しての基本を知りたい方はこちら
5分で完璧に理解できる！DSPの仕組みと手法

１．Logicadダイナミッククリエイティブとは

「Logicad」はソニーグループの優れた技術を基に開発された継続率9割（FY18実績）の純国産DSPです。独自のアルゴリズムより広告効果の最適化を実現しています。
Logicadダイナミッククリエイティブはユーザ行動履歴と広告主商品データをもとに、一人ひとりの興味関心に合わせたレコメンドクリエイティブを自動的に生成し、表示することが可能です。興味関心に合わせた独自のレコメンドエンジン、カスタマイズ可能なクリエイティブ、精度の高いターゲティングがLogicadの特徴として挙げられます。

２．Logicalダイナミッククリエイティブの特長―独自のエンジンとアルゴリズム

ソニーグループで培った技術をベースに高度な分析を可能とするアルゴリズムと優秀なレコメンドエンジンを搭載しています。
　クリエイティブに表示する商品はユーザが直接閲覧した【閲覧商品】と閲覧した商品をもとに選定した【レコメンド商品】に分かれます。レコメンド商品に表示する商品は、特定の価格帯や新商品などをより出やすく設定できます。また、クリエイティブに閲覧商品とレコメンド商品を表示する割合を自由に設定できますので、効率よく表示させることが可能です。

・柔軟なクリエイティブ

約300種類以上のレイアウトを用意しており、クリエイティブに表示できる項目にはスターレイティングやバッヂなどを付けられます。また、各レイアウトにはカラーを自由に指定できるので、企業のイメージカラーに合わせたカスタマイズやバッヂ文言に合わせたカラー変更など、ご希望によって柔軟なクリエイティブの配信が可能です。

また、配信前に配信対象となるダイナミッククリエイティブのサンプルを確認できます。配信後にはそれぞれのクリエイティブの効果レポートを確認することも可能です。

　・高精度なターゲティング

各商品は、様々なカテゴリ（商品属性）で分類されています。例えば、商品スカートAは、「色：赤」、「サイズ：S」、「価格：1,500円」などのカテゴリに分類されます。Logicadダイナミッククリエイティブは、各商品のカテゴリごとに配信入札を調整することができます。カテゴリ事の入札を調整することで、よりキャンペーンに即した配信が可能です。ROASを重視されている場合は高価格商品群の入札を強めることや、特定のセール中商品の入札を強めるなどで、ターゲティング効果の向上につなげることができます。